Tomáš Roreček, ideamaker, creative shop RORECZECH s.r.o.
K reklamě Budvaru jsem před časem (27.3.) poznamenal tohle:
Pamatuji si pocit, který jsem měl, když jsem tu reklamu viděl poprvé. Nevšiml jsem si, že je v televizi zrovna reklamní blok, ale když se objevil charismatický signatář Dvou tisíc slov Jan Tříska, zpozorněl jsem a čekal, co bude pointou. Když jsem zjistil, že se dívám na reklamu na pivo, pocítil jsem hned dvojí znechucení.
První nad tím, že můj oblíbený herec účinkuje v reklamě – protože někteří lidé (není jich mnoho) by to prostě dělat neměli. Jejich NE z nich má dělat to, čím jsou…
Můj druhý špatný pocit vyplýval z faktu, že jde skutečně „jen“ o reklamu na pivo. Zástupce agentury louskáčkové porotě děkoval, že ocenila „vážný“ spot. Jenže ten spot je především PATETICKÝ. A patos tohoto typu, s komerčním účelem vyrobený, je čistokrevný KÝČ. Něco, co si hraje na něco jiného, vyššího, než ve skutečnosti je. Přepjatost a určitá absurdita jsou zřejmé už ze základního neutrálního popisu: „spot, v němž herec Jan Tříska, který v 70. letech minulého století odešel do nesnadné emigrace, hájí své právo říci ne tyranovi, upozorňoval na to, že i Budvar říká ne kompromisům a už 117 let dodržuje všechny výrobní postupy“ (J. Krupka). V reklamě je samozřejmě legitimní používat kýč – jen by to neměl být kýč morální.
A dnes jsem zjistil, že chytrá horákyně Jakub si myslí něco dost podobného:
P.S.
Ne, že bych se do toho chtěl umanutě strefovat, ale mně prostě nesedí ani inzeráty té kampaně:
Nechci žít z UMĚLÉ sportovní slávy?!? – Z umělé slávy žijí některé druhy celebrit, ale vrcholoví sportovci nedostanou nic zadarmo, je to dřina a není na tom nic umělého.
Ještě jsem nezaznamenal, že by někdo skutečně chtěl výrobu z Českých Budějovic přesouvat… V okamžiku, kdy pro obyčejného smrtelníka není nebezpečí hmatatelné a reálné, vypadá obrana proti němu jaksi … divně. No nic.
P.S.
Po dvou měsících fungování má tenhle blog přes 1000 unikátních přístupů. Dík moc! :-)
