V ideálním světě by si člověk měl reklamního sdělení všimnout, být jím zaujatý, „do smrti“ si je pamatovat a snadno si je vybavovat. V reálném světě je dobré pro to něco účinného dělat. Aby se věci lépe pamatovaly, existují už tisíce let mnemotechnické pomůcky. Těmi z našeho hlediska nejzajímavějšími jsou rytmus, rým, zvukomalebnost a melodie.